khi ra mắt, mẫu iPhone kỷ niệm 10 năm với trong mình 1 niềm kỳ vọng đặc biệt: đưa gần như những nhà sản xuất smartphone vào 1 kỷ nguyên mới thực sự mỡ màu. Đến giờ, chiếc X lại một lần nữa phát triển thành anh hùng, nhưng là anh hùng có khách hàng, theo 1 bí quyết Apple không hề mong muốn.

giả dụ các gì báo giới bộc lộ là chính xác thì iPhone X có nhẽ là 1 thất bại. Ko hẳn là một thất bại về mặt doanh số: quý 4 gần đây, Apple vẫn bán được 77 triệu cái iPhone ở tầm giá làng nhàng 796 USD – một Thống kê ngất xỉu ngường cho thấy phần đông quý khách đã bị cuốn vào các mẫu iPhone cao nhất.
Thế nhưng, bất chấp điều diệu kỳ với tên 796 USD, dòng iPhone kỷ niệm 10 năm đã làm được điều mong mỏi của Tim Cook và có lẽ là cả... Samsung: không mang 1 cơn sốt smartphone “siêu đắt” nào diễn ra cả.
tại sao làm cho giá?
cuộc chiến smartphone gi bản tính không hề do Apple khai mào: kể từ thời iPhone 4s cho đến iPhone 7, Apple vẫn vận dụng sườn giá chuẩn 650 USD cho bản thường và 750 USD cho bản Plus. Nhưng đối thủ độc nhất vô nhị của Apple trên tầng lớp cao cấp thì ko bình tĩnh tương tự. Năm 2016 chẳng hạn, Galaxy S7 sở hữu giá 670 USD; S7 edge sở hữu giá 770 đô la Mỹ và Note7 sở hữu giá lên đến 950 đô la. Note8 vẫn với giá 950 USD, nhưng phương pháp đây 4 năm, Note4 chỉ sở hữu giá 670 đô la Mỹ mà thôi.
dĩ nhiên, mọi sự so sánh giữa những thế hệ khác nhau đều sẽ là khập khiễng, nhưng qua mỗi năm người mua lẽ ra nên được cam kết được tận hưởng cấu hình, tính năng mới ở khung giá ko đổi. Vậy vì sao những nhà cung cấp “dám” chọc giận người dùng?
Câu trả lời: thỉnh thoảng, phải để giá đắt mới... Bán được hàng. Mức giá không chỉ đại diện cho khoản lời nhà sản xuất thu về mà còn đại diện cho đẳng cấp của sản phẩm: nếu 1 người nào ngừng thi côngĐây bán sản phẩm khó khăn ở mức khởi điểm 750 đô la Mỹ mà bạn chỉ bán sản phẩm từ 650 USD, quý khách sở hữu thể nghĩ bạn không tự tin vào quân bài của mình như đối thủ.
Chạy đua vũ trang
iPhone X chính là đòn đáp trả của Apple dành cho Samsung. Nói phương pháp khác, mang dòng smartphone 1000 đô (và hai đàn em cũng được nâng giá thêm 50 đô la Mỹ, iPhone 8 và 8 Plus), Apple đã chính thức tham gia vào một cuộc chạy đua vũ trang với Samsung. Không bên nào sẽ chịu “ngầm” thừa nhận thua kém so sở hữu bên còn lại, và cứ thế, họ sẽ cùng nhau đẩy giá. Hiển nhiên các đối thủ smartphone khác – vốn đều hung tợn như nhau – sẽ cùng tham dự cuộc chiến này.
Thế nhưng, iPhone X ko chỉ chỉ là quân bài đáp trả. Việc chiếc iPhone kỷ niệm được đẩy lên hẳn 1000 USD cho thấy Apple bản chất đã tạo ra 1 bộ khung chiến lược hoàn toàn mới cho trận chiến smartphone. IPhone 8 vẫn tiếp diễn đấu sở hữu Galaxy S9, iPhone 8 Plus sẽ đấu cộng S9+. Samsung với thể đẩy giá Note8 và S9 lên những mốc cao hơn, Huawei cũng đã khiến tương tự mang Mate 10 Pro, nhưng thật sự những đối thủ vẫn chưa mang câu trả lơi trực diện dành cho cái X.
kể cách thức khác, iPhone X đã tạo ra 1 mảng thị trường hoàn toàn mới: smartphone ngàn đô. Khi không, 650-800 USD lại trở thành khuông giá “hạng nhì”.
Niềm kỳ vọng bị dập tắt
sở hữu thể đề cập tất cả kiên cố rằng iPhone X với cả niềm kỳ vọng của... Cả các đối thủ cạnh tranh. Lý do là bởi, ví như dòng iPhone này bán siêu chạy, nhu cầu dành cho smartphone siêu đắt sẽ được chứng minh. Cũng giống như mẫu phương pháp iPhone 2007 từng bứt phá ra hẳn khỏi sườn giá thường ngày của Nokia và BlackBerry, iPhone X mang thể đưa cả thị phần lên một khuông giá mới.
Trước lúc các Báo cáo từ chuỗi sản xuất iPhone X xuất hiện, người ta mang sơ sở để tin rằng ước mơ đấy sẽ trở nên hiện thực. Nhu cầu người mua đang càng ngày càng gia nâng cao, mỗi người càng ngày càng bỏ ra rộng rãi tiền hơn để tìm smartphone – bao gồm cả khách hàng Trung Quốc.
Đáng nuối tiếc rằng niềm kỳ vọng có lẽ sẽ không bao giờ phát triển thành sự thực. Vào tháng một cách đây không lâu, Apple được cho là đã giảm một nửa sản lượng của iPhone X cho quý một, từ 40 triệu máy còn 20 triệu máy. Cách đây không lâu nhất, nguồn tin từ chuỗi sản xuất Châu Á lại cho biết doanh số sụt giảm của iPhone X đã làm cho... Samsung gặp khó khi hàng loạt nhà máy OLED tại công ty này không được sử dụng hết công suất.
Ý nghĩa mang Apple
Hiển nhiên, Apple không cần phải quá lo âu về sự kiện này. Đơn vị của Tim Cook vẫn đang là kẻ đứng đầu thị trường smartphone cao cấp: không với 1 doanh nghiệp nào khác đạt được giá thành nhàng nhàng lên tới 800 USD cả. Tiếp diễn duy trì iPhone X trong tương lai sẽ là 1 chiến lược ko hiệu quả: người dùng đã diễn đạt rõ ràng rằng họ chưa sẵn sàng để đặt chân lên sườn giá mới.
do đó, thất bại (tương đối) của iPhone X sẽ là một tín hiệu mừng cho quý khách. Ví như ngay cả Apple cũng không thể tạo ra cơn sốt, Samsung, Huawei hay Sony kiên cố sẽ không sắm các cách ngớ ngẩn (như tai thỏ) để đáp ứng các sản phẩm "cố khác biệt" và đặt ra mức giá nghìn đô để "vắt sữa" người tiêu dùng. Xét cho cộng, Apple vẫn làkẻ cai trị tuyệt đối của phân khúc tầm cao.
đương nhiên, những hãng này cũng sẽ nhìn thấy đẩy giá cho các chiếc sản phẩm cũ chẳng hề là quyết định thông minh: vừa qua nhất, Galaxy S9 được cho là chỉ đạt 70% lượng đơn đặt hàng của Galaxy S8 tại quê nhà Hàn Quốc.
Theo những tin đồn mới nhất, kế bên việc ra mắt iPhone X Plus, Apple sẽ trở lại sườn giá "chuẩn" vào năm nay để gia tăng doanh số. Trả lời Reuters, 1 nhà Phân tích tại Nomura khẳng định "Thị trường có nhẽ sẽ ko chấp thuận chỉ số chi phí làng nhàng tiếp tục nâng cao cao". Chậm tiến độ có nhẽ là sự thực, bởi một nghiên cứu độc lập trong khoảng Citi Group đã đưa ra dự báo rằng, tổng số iPhone X bán ra trong quý này chỉ đạt 14 triệu loại.
Hơn bao giờ hết, Apple cần sắm phương pháp phục hồi doanh số. Thị phần cận cao cấp cũng đang "nóng" dần, cho thấy nhu cầu smartphone cao cấp... Vừa phải mới là đích tới mỡ màu nhất cho những hãng. 1 Khung giá "bình thường" vào ngay khi này sẽ là chìa khóa Apple cần để khóa chặt những bước tiến của đối thủ, giữ vững ngôi vương cho iPhone trên tầng lớp giá cao.