Có ý kiến cho rằng "hình ảnh quảng cáo phản cảm" cũng có thể là cách để một doanh nghiệp gây ấn tượng cho sản phẩm của mình.

Quảng cáo của hãng đồ lót Lane Bryant từng bị truyền hình tẩy chay. (Ảnh: internet)


Với việc vô vàn các loại mặt hàng được đưa lên quảng cáo trên truyền hình, thì một số doanh nghiệp buộc phải tìm cách để tạo hình ảnh ấn tượng hơn cho sản phẩm của mình. Thậm chí tăng cường độ xuất hiện trên truyền hình, chọn những giờ vàng trên truyền hình để quảng cáo - đó là những giờ mà có nhiều người xem truyền hình nhất. Và rõ ràng, để được như vậy thì chi phí dành cho việc quảng cáo đó cũng sẽ tăng lên nhiều lần so với giờ quảng cáo thông thường.

Có nhiều doanh nghiệp (hãng sản xuất, kinh doanh sản phẩm) đã bỏ ra không biết bao nhiêu tiền dành cho quảng cáo. Một số mặt hàng đã trở nên quen thuộc trên màn hình TV khi mà có mật độ xuất hiện dày đặc như là trà Dr Thanh, bột giặt Omo, dầu xả Comfort...

Mà theo phân tích của một số nhà nghiên cứu về truyền thông, quảng cáo trực tuyến thì việc xuất hiện với mật độ lớn của những mặt hàng này trên truyền hình, truyền thông chính là cách để gây ấn tượng, tạo thói quen cho khách hàng. Đến mức, chỉ cần nghĩ về việc mua sắm một loại hàng tiêu dùng nào đó, thì nhãn hiệu đó sẽ lập tức xuất hiện trong đầu của họ.

Sự hay dở trong quảng cáo

Từ lâu, nhiều người vẫn đem ra so sánh cách thức xây dựng quảng cáo giữa các hãng kinh doanh sản phẩm của người Việt với nước ngoài trong nhiều khía cạnh như công nghệ, nội dung, hình ảnh.... Người ta cho rằng, khi xem một đoạn quảng cáo của nước ngoài(đặc biệt là Mỹ, Nhật, và một số nước phương Tây) vẫn thường thể hiện trí tuệ, sự dí dỏm, hình ảnh ấn tượng hơn so với của các hãng Việt Nam.

Hầu hết các đoạn quảng cáo sản phẩm của người Việt thường dài dòng, nhiều lời, hình ảnh không đẹp, thậm chí có người còn cho rằng hết sức phản cảm, đôi lúc người thuyết minh còn sai cả các phát âm "nửa ta nửa tây", còn về công nghệ thì miễn bàn.

Xung quanh vấn đề này, thì vẫn có nhiều ý kiến khen chê khác nhau. Bởi lẽ có người cho rằng, với một số đông người Việt Nam, có những loại hàng hóa vốn có xuất xứ từ phương Tây thì họ hoàn toàn xa lạ. Nếu không có sự diễn giải rõ ràng, thì e rằng, người ta sẽ không thể hiểu được loại hàng đó là hàng gì? ứng dụng vào công việc gì trong cuộc sống. Mặt khác, nếu là những mặt hàng vốn đã biết đến, thì điều đó cũng là phù hợp với thói quen của người Việt. Do đó việc dài dòng là không thể tránh khỏi.

Không hay để...nổi bật.

Đôi khi trên truyền hình đang phát một đoạn phim quảng cáo, có người gắt "Sao tôi ghét cái quảng cáo này quá? Hình ảnh thì xấu, nói năng thì chẳng ra gì." Nhưng có người lại trả lời: "Có thể người làm quảng cáo chỉ cần thế thôi."

Nhiều người cũng có ý kiến tương tự. Lý do cho điều này được giải thích. Bây giờ quá nhiều loại hàng hóa được quảng cáo. Bởi vậy các nhà làm quảng cáo cũng phải suy nghĩ làm cách nào để có thể gây ấn tượng tới người tiêu dùng. Một số hãng kinh doanh sản phẩm có thế mạnh, chi phí đầu tư cho quảng cáo lớn thì có thể tăng thời lượng tần suất phát sóng, và nội dung hình ảnh cũng ấn tượng hơn.

Tuy nhiên, "một số hãng lại dùng cách gây phản cảm để đánh vào sự chú ý của khách hàng cũng nên?" - Một người xem truyền hình cho biết. Bởi theo người này, kể cả khi anh ta xem truyền hình của phương Tây hay một số nước, thì đôi khi cùng với việc tung ra thị trường một sản phẩm mới, người ta cũng xây dựng quảng cáo theo cách đó. Miễn sao họ đạt được mục đích là khiến cho người tiêu dùng không quên được sản phẩm của mình. Sau đó người ta lại có những bước tiếp theo để lấy lại cảm tình khách hàng.

Như vậy có đôi lúc, việc quảng cáo với nội dung hay chưa hẳn đã phải là chiêu "ăn tiền", mà đôi khi có thể người ta làm ngược lại.

Lưu Hương