Toyota là hãng chiếm lĩnh thị trường mua bán ô tô không chỉ tại Việt Nam mà trên toàn cầu. Dù với mức giá khá mắc nhưng xế hộp Toyota vẫn được số đông người mua ưa chuộng bởi chất lượng, dịch vụ chăm sóc bảo dưỡng bảo hành, tu bổ cũng như "giữ giá" hơn các dòng xe hơi thương hiệu khác khi chủ xe ô tô có nhu cầu bán lại.

Tính theo thực tại thì giá niêm yết của xe ô tô Toyota đắt hơn những thương hiệu khác chỉ tầm vài đến 10 triệu trong cùng phân khúc xe. Tuy nhiên, khi về Việt Nam do chịu nhiều loại thuế, phí nên giá của ô tô Toyota bị đẩy lên gấp 3 lần. Theo đó, giá trị của chiếc xe cũng vì thế mà tăng lên gấp 3 lần. Hơn thế nữa, ngành công nghiệp xe ô tô ở Việt Nam chưa phát triển, chưa có khả năng tự chế tạo ô tô, toàn bộ các dòng xe ô tô đều phải nhập khẩu về hoặc lắp ráp rồi bán lại, phàm những cái gì mình không làm được thì nó sẽ đắt.

Xe Toyota từng bị người tiêu dùng chê lên chê xuống bởi thiết kế xấu, nội ngoại thất không có gì, không nhiều option như các thương hiệu xe hơi khác... Nhưng tại sao rút cục vẫn chọn Toyota? Xe Toyota thực tại cũng thiếu vài options nhưng những options đó đối với người Việt thì có cũng tốt mà không có thì cũng không sao khi vận hành trên đường xá Việt Nam.



Bù lại, khi xét về chất lượng lẫn thương hiệu và tâm lý của khách mua xe Việt Nam thì Toyota vẫn là chọn lọc số 1. Còn riêng về dòng xe ô tô Mercedes của Đức thì giá bán lẫn giá dịch vụ khá cao tuy nội ngoại thất được trang bị đầy đủ và rất tốt. Với mức giá bán và dịch vụ quá chát thì khách hàng mua xe Việt Nam khó lòng mua được.

Một số thương hiệu ô tô Nhật khác cũng đạt chất lượng không thua nhiều so với Toyota như: Honda, Nissan, Mitsubishi, Suzuki, Mazda... thế nhưng vẫn chưa có thể vượt qua Toyota về doanh số xe bán ra.

Còn xe Hàn thì có thiết kế bắt mắt, "mốt" hơn, trang bị nhiều đồ chơi hơn nên cốt yếu thích hợp với những người mua xe trẻ trung, năng động nhưng còn nói về độ bền thì cố nhiên không bằng xe hơi Toyota. Tuy nhiên vẫn có một số hãng ô tô Hàn cũng khá chất mà khách mua xe có thể tham khảo như: Kia, Hyundai...

Một số quan điểm cho rằng ô tô Đức tốt, nhiều options, nếu giá ô tô mới của Đức quá cao thì chuyển sang tậu xe hơi cũ của Đức. Nhưng để mua xe ô tô cũ thế nhưng vẫn bảo đảm chất lượng thì khách hàng mua xe phải có kiến thức nhiều để kiểm tra lỗi, hỏng hóc, thủy kích...

Tóm lại, phần là tâm lý chung của người Việt, phần là chất lượng của Toyota nên xe hơi Toyota vẫn là lựa chọn số 1. Một số chỗ bán xe ô tô Toyota uy tín, bạn có thể tham khảo: Toyota Đông Sài Gòn, Toyota Thăng Long...