Không có gì là đơn giản cả, phải có tâm có tài đồng tâm hợp lực thì mới làm được.

Đúng vậy, quan trọng là phải biết yêu nghề.

Báo Du Lịch số 71 ra ngày 1.9 có bài viết: Quảng bá du lịch qua phim truyền hình – tại sao không? Trên thực tế đây là một hình thức quảng bá du lịch hiệu quả mà nhiều nước đã thực hiện. Sau khi báo ra, tòa soạn đã nhận được nhiều ý kiến từ phía những người quan tâm: đạo diễn phim truyền hình, nhà làm phim, các công ty du lịch về vấn đề này. Có người đồng ý nhưng cũng có người còn băn khoăn…


Cái khó… bó cái khôn

Phim truyền hình của ta hiện nay được ưu tiên, chiếu vào giờ vàng. Tuy chưa có nhiều bộ phim xuất sắc nhưng gây sự chú ý thì không thiếu, điển hình là những bộ phim: Bò cạp tím, Bỗng dưng muốn khóc… Các cảnh quay trong phim hiện nay dễ nhận thấy hình ảnh nhà, cửa, xe… đường phố và hết. Nguyên nhân thiếu ngoại cảnh chỉ vì… thiếu phí. Đạo diễn Xuân Phước bộc bạch: “Tôi thấy rõ lợi ích của việc quảng bá du lịch qua các thước phim truyền hình. Tuy nhiên, mỗi khi chúng tôi đến quay tại các điểm du lịch nào cũng đều gặp rất nhiêu khê. Chúng tôi phải đóng phí, mua vé… Ngoài vé vào cổng đúng với một khách tham quan, đoàn phim phải chịu thêm một loại phí gọi là phí bối cảnh”. Đạo diễn Nguyễn Quang Dũng cho rằng mỗi nhà sản xuất phim đều phải cân, đo, đong, đếm kỹ lưỡng những khoản chi. Nếu những doanh nghiệp làm du lịch vẫn chưa thật sự hợp tác với nhà làm phim thì dần dần sẽ hình thành một thói quen cho các nhà viết kịch bản là sẽ không dám viết kịch bản có ngoại cảnh là các khu vui chơi, vì phải sợ tốn tiền… phí bối cảnh. Quả thật, nếu như những địa điểm du lịch lên sóng phim truyền hình hay điện ảnh thường xuyên thì sẽ có những ảnh hưởng nhất định đến nhiều khách du lịch trong và ngoài nước.

Tuy nhiên, hiện nay cũng đã có một số khu du lịch nhận thức rõ việc lên sóng phim truyền hình cũng góp phần quảng bá hình ảnh khu du lịch của mình nên hết sức giúp đỡ đoàn phim. Điển hình là Tình yêu pha lê, Sóng đời… được khu du lịch Biển Đông (Vũng Tàu) đón tiếp nồng nhiệt. Và đó cũng là lý do hình ảnh khu resort xuất hiện nhiều trên sóng truyền hình. Khu du lịch Đầm Sen cũng được xem là “ưu ái” các đoàn phim. Chỉ cần xin giấy phép từ ban giám đốc, đoàn phim chỉ việc đến chọn góc cảnh và tự do quay, không tốn chi phí nào.

Cần một sự phối hợp

Bên cạnh vấn đề về phí, để có thể quảng bá tốt hình ảnh du lịch qua phim truyền hình còn cần sự bắt tay của du lịch. Bởi vì, phim truyền hình của ta vẫn chưa có thị trường tiêu thụ, rất ít được đẩy ra nước ngoài. Hiếm lắm, chỉ có bộ phim như Đất Phương Nam do hãng TFS sản xuất là có thể bán ra thị trường Mỹ, Châu Úc. Và bộ phim này đã gây tác động không nhỏ về hình ảnh sông nước miền Tây Nam bộ độc đáo của nước ta. Có một thực tế là hiện nay rất ít công ty du lịch không muốn đầu tư trực tiếp cho các bộ phim truyền hình vì hiệu quả quảng bá hình ảnh công ty đạt được không cao mà giá thành không rẻ. Các công ty lớn như Saigontourist, Benthanhtourist… đều mua các kênh truyền hình riêng và quảng bá hình ảnh công ty mình trên đó, vừa tiện vừa rẻ. Các công ty nhỏ, có thể tổ chức famtrip, những thước phim phóng sự thông qua chuyến đi sẽ được phát trên truyền hình với thời lượng cao hơn, rẻ hơn…

Vì vậy, rất khó để các công ty du lịch đứng ra bỏ vốn đầu tư vào các bộ phim truyền hình phối hợp để nâng cao hiệu quả phim. Trước mắt, theo anh Trương Hoàng Phương, giám đốc Marketing công ty du lịch Vietmark: “Phải là phối hợp xuyên quốc gia nhắm thị trường du lịch Việt Nam quan tâm. Ví dụ cần phát triển thị trường Nhật thì phải có một kịch bản hay Việt – Nhật với các cảnh quay đẹp về đất nước và con người Việt Nam mà người Nhật Bản quan tâm như các thành phố nghỉ dưỡng cao cấp, con người Việt Nam thân thiện, văn hóa ẩm thực nhiều rau xanh, nhiều đồ biển…”. Như vậy, điều cần thiết là xác lập thị trường nhắm đến và đầu tư một bộ phim truyền hình dành riêng cho thị trường đó. Nếu đúng gu, bộ phim có thể được thị trường đó mua lại và thúc đẩy du khách hai nước đến với nhau. Làm được điều này, không chỉ du lịch vừa có khách mà vị thế phim truyền hình cũng được đẩy lên. Đại diện Công ty du lịch Vietravel cũng đồng ý kiến cần có sự phối hợp, hỗ trợ để cùng nhau phát triển. Trước mắt, hình thành nhóm cộng tác hai bên để có sự phối hợp cụ thể; thông báo cho nhau những chương trình lớn được tổ chức; tạo điều kiện phát huy lợi thế; xây dựng bộ khung dữ liệu để cùng khai thác…

Khó khăn chung là nền điện ảnh, du lịch của nước ta vẫn nằm ở tầm trung, chưa có bước đột phá. Vì vậy, sự phối hợp giữa hai bên vẫn bị ngăn trở bở nhiều vấn đề mà quan trọng nhất vẫn là chi phí để tồn tại và hoạt động. Dù vậy, nếu biết đoàn kết và phối hợp chặt chẽ, những nhiêu khê, khó khăn sẽ dần bị loại bỏ.


Báo du lịch